03.04.08
18.03.08
Burlesque ?
Le cours de l'essence s'envole, pour marquer le coup BRULONS-LE ! Il s'agit d'avoir un impact sur un maximum de personnes, des innocents (comme nous) de préférence.
Pour que la masse puisse prendre en compte son instinct REBEL qui sommeil en elle, pour qu'elle se rende compte de la NÉCÉSSITÉ D'ÊTRE CRUEL envers son prochain, il ne s'agit surtout pas d'organiser des manifestations, d'ouvrir des pétitions, de faire des grèves de la faim ou de plonger dans l'activisme militantiste... Non tout ça ne sert à rien, TOUT LE MONDE S'EN FOUT. Ce qu'il faut pour faire bouger la masse c'est un argument commercial.
Son pouvoir d'achat étant aussi bas que que son moral, la masse aurait tendance à acheter tout ce qu'il y a de nouveau. C'est bien connu : C'EST LORSQUE VOUS AVEZ LE MOINS D'ARGENT QUE VOUS DÉPENSEZ LE PLUS DE SOUS, c'est un phénomène typiquement du au découvert autorisé. Il faut quand même rappeler que nous sommes poussés à la consommation, nous avons beau faire en sorte d'essayer de l'ignorer, nous avons beau lutter contre nous-même, notre relevé de compte bancaire est là pour nous le rappeler, nous n'avons pas le droit à la faille. Pourtant il nous tombe toujours quelque chose sur le coin de nez, quelque chose à payer en fin de mois, quelque chose pour nous briser le moral... Alors REMONTONS-NOUS LE MORAL, faisons-nous plaisir, et pour se faire CONSOMMONS ! Et qui plus est quelque chose qui change, pourquoi pas ce nouveau produit dont les vertus bienfaisantes nous sont conseillées par l'art publicitaire?..
C'est pour cette raison que des sociétés créent de nouveaux produits et c'est grâce à cette raison que nous allons vous permettre de vous rendre compte de vos instincts rebelles et cruels. En vous poussant à la consommation les grandes sociétés vous permettent d'exister en tant que consommateur. En vous poussant à la consommation nous allons vous permettre d'exister en tant que vous même, c'est à dire en faisant vivre vos instincts les plus profondément refoulés...
Pour cela il nous faut un produit.
Quelque chose de nouveau avec du vieux.
De l'inédit s'il vous plaît.
Quelque chose que vous pouvez faire vous-même mais qui soit en osmose avec cette société où on ne fait plus rien nous même, cette société où tout est déjà fait/emballé. Quelque chose de cruel et qui vous permette de vous faire du bien tout en faisant du mal aux autres.
Nous vous avons trouvé le produit le vos rêves, celui qui vous donnera une fois de plus envie de cosommer : Premium Molotov, pour votre plus grand plaisir...
« Et après les courses on ira à Mc Do les enfants !..
17.03.08
En quête de fonctionnalité...
Si le produit correspondait à coup sur à vos fantasmes les plus intimes, il fallait cependant trouver le moyen de le commercialiser.
Peut-on trouver une solution esthético-fonctionnel tout en préservant l'intégrité du produit et tout en respectant les normes en vigueur ainsi que l'environnent ?
Après quelques nuits blanches et plusieurs litres de bière absorbés et mal digérés, la solution s'est présenté à moi. De la bière. Si les bières n'étaient vendues qu'à l'unité je suis sur que les consommateurs en achèteraient moins. Quelqu'un s'en était rendu compte bien avant moi et avait inventé le pack de bière, ou comment acheter un minimum de 6 canettes lorsqu'on a envie d'en boire qu'une seule. Ils savaient déjà pousser à la consommation dans le temps...
Mais je ne trouve pas qu'un pack de bière soit vraiment esthétique et, dans le cadre de mon produit, les modèles proposés dans la plus part des épiceries n'ont rien de fonctionnel : une fois le pack ouvert toutes les bières se baladent dedans, ce n'est pas discret et ça risque de les casser. Mais à force d'écumer les grandes surface la solution s'est présenté à moi tel une divine apparition : de la Corona ! Je vous promet de brûler un cierge mais avant il faut que je plagie. Alors plagions...
ESTHÉTIQUEMENT parlant, ça marchait bien : le produit était mis en valeur.
FONCTIONNELLEMENT parlant, ça marchait bien : grâce à la anse on peut tenir le pack dans une main, le cocktail dans l'autre et on recharge après chaque lancé. Un foyer de résistance par là-bas ? On allume un cocktail dans le pack et on lance le tout...
ENVIRONEMENTALEMENT parlant, ça marchait bien : pack en carton recyclé biodégradable.
COMMERCIALEMENT parlant, ça marchait bien : si un pack de 6 ne suffit pas le consommateur peut en acheter une deuxième et ainsi de suite...
Je n'avais plus qu'à lancer la production en série..
16.03.08
Une campagne publicitaire... ACTE 1
Si le produit est enfin rodé, il faut s'attaquer au problème de sa commercialisation. Le plus important c'est de lancer le produit, l'imprimer dans la tête des gens pour leur réflexe soit de l'acheter.
Dans mon cas comment faire d'un produit dont on n'a pas besoin un produit de première nécessité ?
Ce qu'il faut c'est susciter le désir, MAIS COMMENT ?
Réponse : SEX, DRUGS AND ROCK N'ROLL !
Cela induit donc une campagne publicitaire, le mieux ce serrait avec des stars mais je n'ai pas les moyens de me payer les services de Johnny Halliday. Ce qu'il me fallait c'était utiliser des inconnus, des gens auquel tout le monde puisse s'identifier, des gens qui vous fasse vous dire "OUAIS, MOI AUSSI JE SUIS QUELQU'UN D'EXEPETIONNEL !", des gens qu'on voit dans la rue mais qu'on ne voit pas parce que ce sont des gens dans une rue, mais qui auraient un impact colossale dans la-dite rue sur les panneaux 3X4. Enfin je me comprend.
Il fallait commencer par une fille, logique : les filles attirent plus facilement le regard des hommes. Alors j'ai choisi la plus belle fille de France et de Navarre : MORGANE, pulpeuse brune aux yeux verts, a accepté de poser pour moi. Cette profusion de charmes déployés rendait tout de suite le produit sexy et donnait irrésistiblement envie d'acheter.
15.03.08
Une campagne publicitaire... ACTE 2
Comme il s'agit d'une campagne il fallait un deuxième protagoniste, quelqu'un qui s'adresse à un public de jeunes et de moins jeunes pour que ces différents publics pensent que MOLOTOV C'EST "COOL" et que eux aussi peuvent faire comme le mec de la pub. Avec un bon slogan ça passerait comme une lettre à la poste et j'étais sûr que le produit serrait bientôt en rupture de stock.
Alors j'ai regardé dans mon entourage et je me suis dit : "lui, il a le bon profil". ARNAUD est un jeune, habillé comme un jeune avec une tête de jeune. Il avait ce qu'il fallait pour se faire le porte parole de toute une génération en quête d'identité, un modèle qui vous montre le chemin le plus court pour en DÉCOUDRE AVEC TOUT CE QUI VOUS FAIT CHIER... Alors il a accepté de poser uniquement si je lui payais une bière.
14.03.08
Une campagne publicitaire... ACTE 3
Les deux premières affiches était révélatrice du caractère du produit mais il n'aurait pas fallu s'en arrêter là, il manquait les deux valeurs fondamentales de Premium Molotov : L'AMOUR ET LE PARTAGE.
L'amour des choses simples, l'amour des choses vraies. Le partage de ses idées, le partage de ses sentiments. Molotov est un produit qui se veut rassembleur, synonyme de fraternité et de complicité. On ne s'insurge pas tout seul, il faut des gens qui se réunissent autours d'une valeur commune pour qu'une lutte ait un sens.
Seuls deux personnes pouvait être représentatives de ses bons moments que l'on passe avec des avec des amis. Ces mêmes amis qui n'ont besoin que d'un geste, que d'un regard pour se comprendre, des amis réunis autours d'une passion commune et sans tabous. J'ai tout de suite pensé à Yohan pour son doux regard de biche, pétillant moustachu, et Julien, charmant barbu qui avait encore tout gardé de son innocence...
